1966年富山県生まれ。慶應義塾大学法学部卒業。商品ジャーナリストとして、地方発の隠れた実力派商品を全国に紹介したり、ヒット商品あるいは残念な結果に終わった商品から教訓を読み取り伝えている。「消費者がおカネで買えるものすべてを評価する」ことを旗印に、取材・執筆活動を続け、なかでもとりわけ国内・海外のホテルや旅館、料亭・割烹・鮨屋などに一般客の立場で評価する覆面取材を20年以上にわたり続けている。現在は、自治体や第三セクターと連携しての地域おこし業務を多数兼務。著書『途中下車』は2014年12月、NHK総合テレビにてドラマ化された。サイバー大学ＩＴ総合学部教授。