1987年3月「アサヒスーパードライ」。発売初年度に100万箱が売れるとヒット商品といわれてるビール業界でスーパードライの販売量は1350万箱、続く88年には対前年比5.6倍の7500万箱、89年にはさらに40％増の1億500万箱の販売を実現。89年におけるビール4社の売上合計は約4億7800万箱で、対前年比5750万箱の増加。この1億500万箱という量は、ドライ市場において約73％のシェアを持ち、ビール市場におけるビッグブランドに成長させる。