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第34話 「四輪マーク」

第34話 「四輪マーク」

「やいやい、最近の車みんな同じに見える。ウチのかよそのか見分けがつかん」と本田さんが。
80年代に入って、出すものだすもの成功していた頃である。
「よそがウチににじり寄ってくるんです」と半ば得意げに。
「いけない」と思ったがあとの祭、ますます恐い顔で「人のせいにするな」と一喝。

結局、「ホンダの4輪マークをつくれ」ということになり、私が中心になって検討を始める。
ホンダの羽根マークや英字ロゴができて30年余り。4輪の「H」マークも使い始めて20年近い。
いずれも創業者方の思い入れが強いもの。合意を得るのが大変だと覚悟した。

まず、今あるマークや英字ロゴが出来てきた経緯、それらの世間での認知度や評判を調査。
同時に新しい4輪マークをつくるために、内部デザイナーによるもの、従業員からの公募、
それに世界の著名なデザイナーへの委託と三つの方法で進めることに。

期待以上の数が集まった。
面白いことに、羽根マーク派、ロゴ派、Hマーク派、それに新作派とそれぞれ同じくらいの数に。
当初定めた選定要件の、ホンダらしいこと(先進感、品格)、
識別しやすいこと(10メートル離れても分かる)に照らし100点位に絞った。
が、そこから先が進まない。

そこで、マークのもつ「意味」を明確にする、という項目を選定要件に加えた。
応募や委託の作品の中にはデザイン的に優れたものが多くあったが、「意味」や「使い方」という点では
内部デザイナーの方に分があった。要件に合うものの中から最後の一つを選ぶ段になって、
やっぱり本田さんに、となった。

「おまえが行って来い」とのことで、上司に連れられご自宅に。予め選んだ100点を並べ、
何の説明もせず「よろしくお願いします」と。勿論その中には、選んでもらいたい「一つ」もある。
神に祈った。数分経って「これかな」と。それがなんと、その「一つ」、天にも昇る気持ちだった。
帰りがけ、「そうだ、F1復帰第一戦からこれを使えや」と。凄いアイデアだと思った。

用意していた説明とは、「マークの縁は三味線の箱の輪郭で、四角を基調に丸みのある張りを付けました。
断面は三角です。以前教わった「○△□」の考え方に添っています」「ベンツは丸、うちは四角、
そしてベンツはスリーポイント、ウチはフォーポイントです」だった。

以後、F1の連勝でマークの認知度が高まった頃を見計らい、
ホンダの車には順次、新しいHマークが付くようになった。

バックナンバー

2010.05.07
第52話 「青春とは...」
2010.05.07
第51話 「雷オヤジ」
2010.05.07
第50話 「"創50"に想う」
2010.05.07
第49話 「再び富士(不二)」
2010.05.07
第48話 「アイデンティティ」
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経営コラムニスト紹介

多摩美術大学理事・教授 岩倉 信弥氏

岩倉 信弥(いわくら しんや)氏 多摩美術大学理事・教授 本田技研工業株式会社・社友

武蔵野美術短期大学卒業後、 1964年、多摩美術大学卒業と同時に本田技研工業株式会社に入社。
創業者・本田宗一郎の薫陶を受け、ホンダ社のデザインの担い手となる。
大ヒット車「シビック」のデザイン担当として、
カーオブザイヤー大賞受賞など、受賞歴多数。
日本の自動車デザイン界の第一人者。

デザイン室の技術統括、本田技術研究所専務、本田技研工業常務などを歴任。
一担当デザイナーから経営的立場まで、幅広いデザイン活動や商品開発に携わり
ホンダ4輪事業の基盤づくりに貢献。

また、デザイナーとしては異色である、経営学博士号も取得。
本田氏の哲学を受け継ぎ、専門であるデザイン以外の
販売、生産、開発、調達、資金の分野など経営に関わるすべてに精通している。

退職後は多摩美術大学の教授に就任。
教鞭をとりながら、自ら予備校をまわり大学のPR活動を行う精力的な姿勢で、
少子化と製造業の不振で右肩下がりに落ち込んでいた
入学試験倍率を見事に回復させ、
他の大学がうらやむほどの定員増を成し遂げている。

本当のお客様はだれか。何を望んでいるのか。
その人たちに喜んでもらうためには何をすればいいのか。
いまなお、本田宗一郎から受け継いだ遺伝子を実践し続ける
「本田宗一郎にもっとも叱られた男」である。

【著書】
「本田宗一郎に一番叱られた男の本田語録」三笠書房刊
「ホンダにみる デザイン・マネジメントの進化」税務経理協会刊
「デザイン「こと」始め-ホンダに学ぶ-」産能大学出版部刊
「ホンダのデザイン戦略経営」日本経済新聞社刊・共著

【主な受賞歴】
Car Of the Year大賞 受賞 「シビック」、「アコード」
グッドデザイン大賞 受賞 「シビック」
全国発明表彰・通産大臣賞 受賞 「シビック」
RJCニューカーオブザイヤー 受賞 「オデッセイ」

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